Estrategias de marca personal para mujeres en los negocios - inteligenciaes

Estrategias de marca personal para mujeres en los negocios

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Cómo un plan de marca personal beneficia a su marca comercial

No tienes una segunda oportunidad para causar una primera impresión.

Nunca se dijeron palabras más verdaderas y se aplican tanto a usted como a su negocio.

Si es propietario de una tienda, por ejemplo, sabe que si alguien tiene una interacción negativa la primera vez que lo visita, se marchará de inmediato y probablemente nunca volverá. Incluso podrían decírselo a algunos amigos.

Pero si tienen el mejor momento de su vida en su primera visita a tu tienda, tienes un cliente fiel de por vida. Y de nuevo, incluso podrían decírselo a algunos amigos.

Pero, ¿qué pasa si eres alguien que trabaja con clientes? ¿Alguien que espera ser un líder, un orador, un autor, un animador, un consultor?

Quizás haya hecho el arduo trabajo de construir su marca comercial, con un logotipo y un sitio web profesional a juego.

Pero la marca de su empresa es solo la mitad de la batalla. Porque si quieres destacar y llegar a tus clientes ideales, entonces debes dedicar el mismo esfuerzo a comprender, desarrollar y mantener tu marca personal.

Si bien la marca personal es fundamental para todos los empresarios de todos los géneros, la realidad es que las mujeres suelen estar condicionadas a ser mansas y apacibles. Entonces, si bien cualquiera puede beneficiarse de los consejos que estoy a punto de compartir, recomiendo encarecidamente que las mujeres, en particular, escuchen (¡para que puedan tener la confianza necesaria para hablar y destacar!).

Por qué necesita una estrategia de marca personal

Las mujeres a menudo me preguntan, ‘¿cómo contribuye una marca personal a mi negocio?’

La marca requiere trabajo y esfuerzo, y los líderes empresariales están sintonizados con el ROI. Por eso, a menudo quieren saber cómo una marca personal puede beneficiar a su negocio, antes de poner todo el esfuerzo.

En resumen, su marca personal es una representación de su negocio y la gente lo juzgará en consecuencia.

La realidad es que la gente juzga un libro por su portada.

Entonces, crear una marca es como la tapadera de su negocio. Desea que esa portada no solo se destaque, sino que también sea un fiel reflejo de quién es usted y de qué se trata su negocio.

Y ya sea de forma intuitiva o directa, la mayoría de la gente cree que cómo se hace una cosa es cómo se hace todo. Si su marca personal es fortuita, perezosa o inexistente, eso se reflejará en su negocio, lo quiera o no.

Por otro lado, cuando alinea su marca personal con la marca de su empresa, es mucho más probable que no solo se conecte con las personas adecuadas, sino que también las convierta en fanáticos entusiastas.

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Así que ese es el ‘por qué’ de desarrollar una estrategia de marca personal. Para obtener más información sobre cómo la marca personal encaja con la marca profesional en nuestro sitio web.

Ahora entremos en el ‘cómo’.

Creando una marca personal

Si cada viaje comienza con un solo paso, entonces el primer paso en este viaje es adoptar su marca personal.

Eso significa tener confianza en quién eres. Esto exige autenticidad. La honestidad es importante por encima de todo lo demás en la creación de una marca: ser genuino genera confianza y la confianza genera clientes.

Esto puede ser difícil para las mujeres que a menudo son criadas para complacer a las personas y todo para todas las personas.

Es por eso que debe tener en cuenta a su público objetivo.

Al construir su marca, necesita definir su cliente ideal.

Y luego, date cuenta de que solo importa tu cliente ideal.

No todo el mundo tiene que agradarle, y eso está bien. Recuerde que, de todos modos, es probable que las personas que no abrazan su marca nunca sean clientes.

Así que confía en quién eres. ¡Me pertenece! Sea dueño de su personalidad y no tenga miedo de compartirla con el mundo. Acepta lo que te hace único y compártelo con el mundo.

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Los errores de marca personal pueden repeler a los clientes. Pero, ¿cómo puede evitarlos para no dañar su negocio?

Estos son los mayores errores de marca personal que debe evitar.

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Ejemplos de cómo desarrollar su marca y su negocio

En mi función, uso muchos sombreros. Nuestra agencia con sede en Canadá ofrece casi todos los servicios que pueda necesitar para el marketing digital: logotipo y diseño gráfico, diseño y desarrollo de sitios web personalizados, marketing SEO y SEM, marketing en redes sociales, redacción de contenido, redacción de textos publicitarios, boletines informativos y consultoría estratégica.

Y aunque amo todos mis sombreros, creo que lo que más amo es trabajar uno a uno con propietarios de pequeñas empresas y emprendedores para ayudarlos a definir sus marcas personales y profesionales y usarlas de manera efectiva.

Es muy poderoso ayudar a las mujeres a tener su momento ‘ajá’ de tener muy claro quiénes son y qué tienen para ofrecer.

Por ejemplo, nuestra buena amiga y cliente (ahora retirada) Dana Smithers es una mujer que vive, come y respira su marca personal. Siempre la ‘dama de rojo’, Dana es un brillante ejemplo de integrando su marca personal con su marca comercial y toda su vida.

Nuestra cliente Katherine Hartvickson de Ascendencia cuántica es otro ejemplo brillante de la creación de marcas personales y profesionales sólidas y consistentes.

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Katherine es una consultora de recursos humanos y liderazgo de alto rendimiento, además de oradora y autora de éxitos de ventas.

También es una poderosa marca personal, que infunde profesionalismo y gracia en todo lo que hace. Esto incluye publicaciones de blog perspicaces y una presencia de larga data en las redes sociales que la establece como una experta a la que acudir.

Y como hemos cubierto, es importante aceptar completamente quién eres.

Por ejemplo, ¡nuestra clienta Yvonne Douma no tiene miedo de mostrar su lado lúdico! Mientras su compaa Liderazgo de Douma ofrece servicios serios a emprendedores que buscan mejorar sus habilidades de comunicación, Yvonne aporta una alegría contagiosa a su trabajo que a sus clientes les encanta.

Entonces, en lugar de forzarse a sí misma en el papel de ‘mujer de negocios sombría’, Yvonne abraza quién es ella, con una presencia en las redes sociales que refleja la persona divertida y orientada a la familia que es.

No nos malinterpretes: Yvonne es una emprendedora muy seria y una profesional consumada que también comparte consejos y estrategias increíblemente perspicaces para establecerse como una experta en su campo (por ejemplo, vea nuestra charla sobre habilidades de comunicación en nuestro sitio web).

Pero eso no significa que deba convertir su marca personal en algo que simplemente no es ella.

Consejos de marca para mujeres en los negocios

Entonces, una vez que tenga un poco de claridad sobre su marca personal, ¿qué sigue?

Aquí hay algunas formas probadas de construir su marca personal:

Optimizar las redes sociales

La mejor manera de utilizar eficazmente las redes sociales en su marketing es ser coherente y crear un compromiso auténtico.

Las redes sociales no son una herramienta para vender su negocio. En cambio, ofrece una maravillosa oportunidad para compartir su marca personal. Mantenga su presencia en las redes sociales constante para construir y mejorar el conocimiento de su marca personal y desarrollar un factor de “conocer, gustar y confiar” con sus seguidores.

Obtenga más consejos sobre cómo crear una estrategia de redes sociales eficaz con nosotros en línea.

Desarrollar una estrategia de contenido adecuada

Una buena estrategia de contenido es importante por muchas razones, una de las cuales es establecer sus marcas personales y profesionales. Todos estamos familiarizados con la frase ‘el contenido es el rey’, por lo que no debería sorprendernos que el contenido bien escrito sea uno de los elementos más importantes de su sitio web y materiales de marketing.

Ahora, la estrategia de contenido correcta se verá diferente para diferentes empresas. Puede incluir:

  • Contenido del sitio web

  • Páginas de registro de seminarios web / teleseminarios

  • Páginas de ventas de productos y servicios

  • Blogs y artículos de boletines

  • Marketing por correo electrónico / Boletines informativos

  • Publicaciones en redes sociales

  • Comunicados de prensa

  • Imprimir materiales de marketing

En última instancia, el objetivo de todo el contenido debe ser mostrar su marca, atraer a más clientes, obtener conversiones y, en última instancia, aumentar el negocio.

Si es nuevo en el marketing de contenidos, tenemos excelentes recursos para ayudarlo a comenzar:

  • Cómo crear contenido de blog para atraer a su público objetivo

  • Cómo convertir las suscripciones al boletín informativo en clientes sin sentirse somnoliento

  • Cómo interactuar e inspirarse con el marketing de contenido interactivo

Acepta la alabanza con gracia

Esto es una falta personal mía, y sospecho que es algo con lo que muchas mujeres luchan. A veces es difícil responder a un cumplido, pero te recomiendo que te tomes un momento y lo aceptes. Parte de reconocer quién eres es estar agradecido cuando la gente lo reconoce.

Entonces, en lugar de retroceder y desviar los cumplidos, acepte los elogios con gracia

¡Y tampoco rehuyas tus logros! No es alardear si simplemente enumera sus logros y deja que se defiendan por sí mismos.

Encuentra tu comunidad

Rodéate de tu mercado objetivo. De esa manera, es más probable que pases tiempo con personas que tienen más probabilidades de responder a tu marca personal.

No todo el mundo atrae a todo el mundo, así que ponte en lugares donde estarán presentes tus clientes ideales. Mezclar agua con aceite solo te causará problemas innecesarios.

Colocándose en el escenario adecuado y dejándose brillar con una marca personal fuerte, llegará a sus clientes ideales. Lo contrario, tratar de ser todo para todas las personas, solo conduce a obstáculos que es mejor evitar.

Puede conectarse con su comunidad en eventos de redes y de la comunidad, ¡y nunca subestime la importancia de un gran grupo de Facebook!

Trabaje con un experto en branding

Si eres un emprendedor, no tengo ninguna duda de que eres bueno en lo que haces. Pero es posible que lo que hagas no sea la marca y el marketing.

Recuerde, la marca personal y profesional requiere mucho tiempo y esfuerzo. También puede resultar un poco intimidante.

Subcontratarías tu contabilidad si los números te hacen bizquear, y subcontratarías la administración de tu edificio si estuvieras agobiado por el tiempo. Del mismo modo, a menudo es una gran idea subcontratar su marca y marketing si siente que está perdido o si simplemente no tiene el tiempo para dedicarse a este importante trabajo.

Ahí es donde nuestro equipo puede ayudar, con consultoría y estrategias de marca para ayudarlo a pasar al siguiente nivel. ¡No puedo esperar para aprender más sobre sus objetivos comerciales!

Para el éxito de su negocio,

Susan

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