¿El comercio electrónico de moda sigue siendo un modelo de negocio económicamente viable? - inteligenciaes

¿El comercio electrónico de moda sigue siendo un modelo de negocio económicamente viable?

[ad_1]

Con la actual turbulencia económica, muchos sectores, incluido el de la moda, han experimentado una disrupción global significativa. El sector minorista de moda en particular ha visto cómo la rentabilidad se ha movido hacia el sur en los últimos años, hemos visto muchas marcas de la calle simplemente desaparecer del radar. Esto se deriva de dos factores principales, a saber, los desafíos de la tecnología en línea y también debido al hecho de que la moda es un sector elástico y está debidamente afectado por las recesiones económicas.

En los últimos ocho años hemos visto un aumento en el número de nuevas empresas de plataformas de comercio electrónico de moda. Muchos han sobrevivido y muchos simplemente han “desaparecido en el éter”, pero esta tendencia continúa creciendo exponencialmente. Desde que Natalie Massenet, ex directora ejecutiva y fundadora de Net-a-Porter, lanzó la fenomenal potencia de la moda de lujo en línea, ha zarpado miles de barcos de conversos de nuevas empresas de moda.

Sin embargo, cada dos semanas hay rumores de que las nuevas empresas de moda “explotan”, que la industria del comercio electrónico de la moda es simplemente un mercado saturado, demasiado fácil de recoger que consiste en fruta madura. Además, se piensa que es muy intensivo en capital mantener, innovar e incluso más costoso en términos de requisitos de marketing para la adquisición de clientes.

Lee mas  9 claves importantes para el éxito en los negocios

Entonces, ¿existe una fórmula mágica? Un número significativo de empresas de nueva creación de moda fracasan y muy pocas sobreviven sin una financiación importante de ángel o capital de riesgo. Cada uno parece estar buscando la próxima fórmula explosiva. Quizás no haya un gran diseño y quizás la respuesta esté justo debajo de nuestras narices. Simplemente podría implicar mantenerse al día con los tiempos.

Hemos visto el impacto de las redes sociales en los resultados finales en muchas industrias. ¿Quizás estas metodologías deban emplearse? Ya no debería tratarse de compras, debería tratarse de compras sociales. Las mujeres son el grupo demográfico más grande en términos de compras en línea y todos sabemos que son una “especie social” cuando se trata de compras. La llegada de Facebook y Twitter ha aliviado un poco la tensión de los gastos generales de marketing y algunas empresas relativamente nuevas como Farfetch.com han ganado una proporción significativa de su base de usuarios de Facebook, por lo que el comercio social parece ser una forma de avanzar.

El sector del comercio electrónico de moda es como cualquier industria y fluctuará con los gustos, la disponibilidad de crédito y el clima económico. Todavía hay oportunidades en juego; se espera que el mercado crezca a 380 mil millones de dólares en 2015. Más del 20% de las compras de moda se realizan en línea por el 72% de las mujeres. Por lo tanto, ¿es absurdo pensar que los retornos eludirán constantemente a los mirones de esta industria? Tal vez, la respuesta es buscar potencialmente formas nuevas e innovadoras de monetizar la industria en lugar de las técnicas puramente rígidas de arriba hacia abajo que la industria de la moda utiliza constantemente. Además, para crear modelos que permitan flexibilidad, que puedan girar y retroceder fácilmente si es necesario, para que sean menos virtuales y más atractivos y para aplicar en la acción la información obtenida a través de los mecanismos de retroalimentación de los clientes.

Lee mas  Ideas de emprendimiento

[ad_2]

Leave a Comment