Cómo Cyber ​​Law de Brett Trout es un ejemplo de publicación POD - inteligenciaes

Cómo Cyber ​​Law de Brett Trout es un ejemplo de publicación POD

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Cyber ​​Law de Brett Trout (ISBN 978-1-934209-71-4) es un excelente libro de un escritor muy talentoso. Cyber ​​Law es una gran historia de éxito para World Audience Publishers, y después de leer solo unos pocos capítulos, ¡cualquiera puede ver por qué!

El objetivo de World Audience es ser una fuerza impulsora en el cambiante negocio de la publicación de libros, que está provocando la tecnología. Cyber ​​Law se ocupa específicamente de cómo la ley está configurando y tratando de seguir el ritmo de Internet. Cyber ​​Law cubre su tema de una manera clara y entretenida. Por lo tanto, se adapta perfectamente a nuestra prensa, y el éxito de Cyber ​​Law es un buen augurio para la visión y los objetivos de esta prensa. Es útil estudiar cómo el autor aborda su tema y luego aplicar ese conocimiento hacia la búsqueda de esta visión por parte de esta prensa. Es vital que los autores que publica World Audience tengan un buen conocimiento de los blogs, por ejemplo, para comercializar sus libros, y Cyber ​​Law explica este tema y muchos otros con gran detalle.

Cyber ​​Law se publicó en septiembre de 2007, poco después de que nuestra prensa comenzara a publicar libros. Es un maravilloso ejemplo de cómo funcionan la autoedición, la distribución de impresión bajo demanda y nuestra prensa. Aunque hemos mejorado nuestras operaciones en los últimos 2 años, nuestro modelo central prácticamente no ha cambiado. Somos eficientes y nuestro modelo de negocio tiene pocos gastos generales. Un equipo editorial, separado geográficamente, trabajó en línea para publicar Cyber ​​Law. El autor, en Iowa, trabajó con el editor del libro, Kyle Torke, que vive en Colorado. El archivo final me fue enviado a mí, el editor, en Nueva York, y lo formateé en un libro usando solo Microsoft Word. Luego envié el archivo a nuestro artista en Liverpool, Inglaterra, Chris Taylor, para diseñar la portada con la ayuda de la imagen de portada proporcionada por otro artista. Luego creé los archivos finales convirtiendo los archivos de MS Word a PDF con el uso de una aplicación web que cuesta aproximadamente $ 13. Configuré el título (con la información que se puede ver en Amazon.com o minoristas relacionados) en nuestra impresora, Lightning Source, y luego cargué 4 archivos PDF: portada, contraportada, lomo e interior. Me tomó alrededor de 1 hora hacer el componente técnico de proporcionar los archivos a la impresora.

Cyber ​​Law es uno de nuestros títulos más vendidos y las ventas aumentan constantemente cada mes. Como editor, considero que el crecimiento de las ventas de Cyber ​​Law es un indicador de cómo se pueden desarrollar las ventas de un libro y el crecimiento de nuestra prensa en general.

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Con cada libro que publico me enfrento a una pregunta aparentemente incontestable: ¿qué hace que un libro sea excelente? ¿Y qué define a un gran libro en primer lugar? Quizás el hecho de que haga esta pregunta cada vez impulsa la prensa que dirijo en primer lugar. Para complicar aún más, la respuesta o las respuestas a esta pregunta están cambiando porque la publicación en sí misma está cambiando. Este hecho tiene un impacto dramático en ciertos actores de la industria, incluso cuando muchos de esos actores eligen ignorar o evitar la realidad de que no solo está cambiando la publicación, sino que la respuesta a mi pregunta anterior también está cambiando. En otras palabras, los valores sostenidos por una generación anterior no son mis valores como “editor del siglo XXI”, que opera principalmente en línea, ni lo que hace que un libro sea grandioso es lo mismo.

Por ejemplo, Cyber ​​Law recibió excelentes críticas, como: “Este libro es una lectura rápida y sirve como una introducción a los temas básicos relacionados con el marketing en Internet. Los detalles de Cyber ​​Law proporcionan pistas valiosas …” –Martha L. Cecil- Pocos, el abogado de Colorado. Y Cyber ​​Law fue revisado por un destacado experto en tecnología y está disponible en la Biblioteca Pública de Nueva York. Para mí, eso (y hay más reseñas excelentes de Cyber ​​Law) es un conjunto sólido de reseñas que le da un gran crédito no solo a este libro sino a mi prensa. Y así es como funciona con cada uno de nuestros títulos, aunque algunos de nuestros títulos tienen más reseñas que otros. Pero, para una persona mayor que no está acostumbrada a Internet o la tecnología y que creció leyendo el New York Times Book Review, los comentarios anteriores (o el efecto de su marketing) no significan nada, simplemente porque Cyber ​​Law no fue revisado por el New York Times. Times Book Review o quizás un puñado de otras fuentes académicas esotéricas (muchas de las cuales están muriendo o muertas, como la sección de reseñas de libros de Los Angeles Times). Por lo tanto, esta participación de mercado potencial de clientes no comprará un libro que no haya sido bendecido por sus fuentes, como Cyber ​​Law (incluso estar en la Biblioteca Pública de Nueva York no es suficiente). Esta falta de “sanción oficial” en el mundo editorial tiene otras consecuencias, como hacer que la atención de los medios en general sea difícil de atraer, entre otras cosas. Y hay muchos otros ejemplos de cómo la publicación del pasado está chocando con el presente, incluso cosas muy insignificantes, como cómo las librerías independientes más antiguas abren un libro impreso bajo demanda en la contraportada, observe la ubicación de una barra. código, y se niega a seguir examinando el libro basándose únicamente en ese hecho. Todos estos prejuicios (y hay muchos más) de la “vieja guardia” son el equivalente a despedir literalmente a millones de escritores que trabajan en línea y a sus libros, y excluir a una generación entera, si no dos generaciones, del acceso a la negocio de publicación y comercialización exitosa de libros de manera rentable. Es una forma de lucha de clases y prejuicio económico. Incluso la discriminación racial o el nacionalismo se pueden aplicar a esta “vieja guardia” de la publicación, que al menos se opondría rotundamente (principalmente políticamente) al libre comercio, que impulsa el modelo de negocio de World Audience. Las publicaciones de la vieja escuela prosperan en los sindicatos, por ejemplo, que son inútiles en línea.

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Lo que hace que un libro sea grandioso, por lo tanto, es diferente para mí, como editor, y no por mi política (este hecho también marca una división). Lo que hace que un libro sea excelente es cuando recibe excelentes críticas y puede sobrevivir y prosperar en la Web. Si un título puede hacer eso con la ayuda limitada de su editor, como Cyber ​​Law, entonces aún mejor porque eso significa que es probable que haya más ventas una vez que se apliquen más recursos para comercializarlo. Pero si los lugares más antiguos para juzgar el mérito o el “valor” de un libro se han ido o se están volviendo obsoletos rápidamente, ¿cómo está determinada la otra mitad para hacer que un libro sea grandioso? El valor de un libro ahora debe ser definido por el autor además del crítico. Pero el papel del crítico se ve disminuido en la Web; no se parece en nada al papel del señor Wood en el pasado. En el pasado reciente, un autor tenía poco que ver con el éxito de un libro, e incluso fue una idea tardía. Sin embargo, volviendo a otra generación, quizás a la década de 1920, el autor fue una parte vital del éxito de su libro. Qué irónico que la tecnología haya devuelto al autor a un papel destacado. En la era anterior a la Depresión (la Depresión es cuando se formó el modelo comercial de publicación que sobrevive hasta el día de hoy), el autor era una figura importante en los medios y su imagen era fundamental para el éxito de sus libros. Además, el editor de un autor desempeñó un papel mucho más importante antes de la Depresión (como Max Perkins) en comparación con el pasado reciente, cuando los editores eran prácticamente no entidades. Sin embargo, si miras el comienzo de mi artículo, fíjate en los actores principales: autor, editor y editor, y libro. Debido a la naturaleza optimizada de nuestras operaciones y la multitud de tecnologías a nuestro alcance, no necesitamos a nadie más. No necesitamos una vasta unión de intermediarios.

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La publicación está cambiando y la tasa de cambio solo se está acelerando. Me sorprende que todavía haya quienes, digamos, tienen más de 50 años y son reacios a la tecnología, y eso incluye a gran parte de la industria editorial. Este grupo, esta cuota de mercado, ejerce influencia sobre una gran parte del pastel editorial, incluso hoy. Sin embargo, a medida que Internet y la tecnología continúan evolucionando y volviéndose más sofisticados, las “nuevas publicaciones” están abiertas a una mayor participación en el mercado, y este grupo demográfico de mayor edad se vuelve irrelevante. Por ejemplo, YouTube alcanzó la madurez total hace uno o dos años y ha abierto muchas oportunidades nuevas para los libros de publicidad y marketing. La Web es simplemente demasiado vasta para que sobrevivan los modelos de negocios editoriales más antiguos, que son incapaces de adaptarse. Por lo tanto, los nuevos modelos de negocio que se basan en la tecnología (los libros electrónicos, por ejemplo) tomarán y reemplazarán la participación de mercado de las prensas de la vieja escuela. ¿Por qué no eliminarían a un competidor más pequeño? La nueva publicación no complementará el modelo anterior; lo erradicará y se llevará la totalidad de su participación en el mercado. Y los lectores acostumbrados a obtener sus libros a través de modelos de distribución más antiguos se adaptarán a la Web o vivirán sin libros. Y mientras tanto, una nueva generación de editores está redefiniendo lo que significa que un libro sea genial, independientemente de lo que significó en el pasado. Cyber ​​Law también está ayudando a definir eso, tanto a través de su tema bien escrito como del curso de éxito que está trazando en la Web.

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