10 pasos para descifrar el resumen: cómo redactar textos publicitarios para resúmenes de clientes difíciles - inteligenciaes

10 pasos para descifrar el resumen: cómo redactar textos publicitarios para resúmenes de clientes difíciles

La redacción publicitaria comercial es muy diferente de escribir poesía y reflexiones.

Está dirigido y espera un resultado definitivo del lector. De hecho, su valor real se juzga por estos resultados.

He estado escribiendo comerciales durante más de diez años y todavía me encanta. Pero a veces, el resumen es muy difícil. Puede ser un informe mal escrito, o puede ser porque he hecho una docena de informes similares antes.

Pero cuando el reloj corre, no hay que esperar a la musa. Se trata de bajar y hacer negocios. Cuando todo lo demás falla, recurro a estos diez pasos básicos:

1. Finge hasta que lo consigas:

¡Es un cliché, lo sé! Pero mi primer paso siempre es empezar a escribir libremente. Todo lo que se me ocurre se plasma en un papel. Palabras groseras o sueños diurnos luminosos: todos caen.

Cuando escribo libremente, generalmente trato de escribir lo más rápido que puedo. A veces me imagino que soy un programador informático con 30 segundos para hackear un sistema de máxima seguridad y evitar que el mundo explote. Otras veces estoy reventando plástico de burbujas en mi teclado. Entiendes la idea: todas las situaciones súper tontas que hacen que mis dedos vuelen por el teclado. Y sobre los obstáculos en mi mente.

Lo que sale de esto realmente no tiene ninguna consecuencia. Pero es increíblemente energizante. Engaña a la mente haciéndole creer que crear algo de la nada es pan comido. Quiero decir, ¿solo mira todas las palabras en la pantalla? ¡¿Derecha?! ¡No estaban allí antes! ¡¿Derecha?! ¡Eso significa que debo haberlos creado! ¡Derecha! ¡Soy Cre-a-Tor!

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2. Tiempo fresco:

Después de la carrera loca para salvar el mundo, suelo ir directamente a las cosas divertidas del resumen. Aquí aplico el mismo enfoque de avance rápido que en el Paso 1, pero lo apliqué a una palabra, frase o idea del resumen que me gusta.

Y se vuelve aún más indulgente que eso.

Trato de entretenerme con esta palabra o idea. Escribo libremente cosas que me hacen reír, me dan ganas de investigar un hecho o me hacen enviarle un correo a un amigo o compartir un enlace genial.

Busco cosas que me inspiren, ya sea que estén relacionadas con el producto, la historia detrás del producto, la industria, lo que sea, no importa. Voy tan lejos y fuera de la página como puedo, por lo que esto implica de dos a tres horas de escritura libre y garabatos en la red. Pero me limito: espero que aparezca algo concreto en algún momento del proceso y me detengo después de tres horas.

3. Dame un descanso:

Hace un tiempo leí un gran artículo sobre cómo dejar de comer emocionalmente. Me di cuenta de que uno de los consejos en el artículo funcionó igual de bien para una tontería (dado que, al menos en mi caso, acertar una tontería conduce a un relleno emocional). En este punto suelo salir de mi cabeza y de mi espacio y me doy un respiro.

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Salgo a caminar / voy en bicicleta a la ciudad / llamo a un amigo / me duermo / cualquiera o todas las anteriores.

Creo que alejarme de mi escritorio evita que mi mente entre en una espiral descendente. Porque cuando me siento muerto creativamente, es fácil obsesionarse con mis habilidades.

Trato de evitar la conversación interna donde mi mente me dice que solo me estoy engañando a mí mismo, apesto en mi trabajo, no estoy bromeando con nadie, bladibla bla bla.

Así que me voy de viaje de estudios en el que no pienso en absoluto en el resumen. De alguna manera mi cerebro reflexiona sobre todo lo que he estado hurgando en el transcurso de la mañana y hace todas las conexiones necesarias. Fofo. Así.

4. Esa única cosa:

Ahora estoy relajado e inspirado. Puede ser al día siguiente, o lo mismo. No importa Ahora tengo una visión clara de qué decir.

Y lo que es más importante, sé CÓMO decirlo.

Formulé mi único mensaje claro y conciso y lo pegué en la pared. Es lo único que quiero comunicar. No anoto el tono del mensaje. Ahora está grabado.

5. Conviértete en la hormiga reina:

Ahora doy a luz a tantas ideas como sea posible y las coloco en la pared. Incluso si las ideas son basura, al permitirles vivir en una hoja de papel sigo creando. Le dice a mi mente que puedo. Así que no detecto nada. Pongo todo en la pared o en papel.

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6. A la mierda el cliente:

Aquí es donde leí el resumen de nuevo. Esta vez, consciente y críticamente. En este punto me jodo el cliente.

Miro más allá de todo el lenguaje corporativo que a la gente real no le importa y descubro lo que sí les importa. Me pregunto: ¿Qué me haría actuar si fuera ellos? No. Realmente ACTUAR.

7. Mata a tus bebés:

Luego analizo mis ideas. De nuevo, consciente y críticamente. A cada uno de ellos les hago sólo dos preguntas: ¿Dices Esa Única Cosa? ¿Te creo?

8. Pulir los diamantes:

En este punto, espero tener algunas ideas en las que creo. Es hora de pulirlas hasta que brillen.

9. Conviértete en mortalmente racional:

Después de todo esto de aletear al viento, pasear y hablar solo, entiendo que el cliente (al que he decidido joder) puede que no esté en la misma sintonía que yo.

Así que aquí es donde enciendo el discurso corporativo y generalmente escribo una justificación. En mi justificación explico mis pensamientos, ideas, tono y ejecución creativa.

10. Revisa la ortografía:

Otra vez. Solo hazlo. Para mí, la única forma de revisar la ortografía es imprimir mi trabajo y leerlo en voz alta. Porque he pasado por un infierno y he vuelto para este maldito informe y no voy a dejar que un estúpido error de ortografía arruine el impacto pow-wow.

Eso es todo. 10 pasos para responder al resumen de la pesadilla. Funciona para mi todo el tiempo.

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